Хорошее название UTM-метки легко повторить через месяц без подсказки автора. Для этого команде нужен короткий словарь значений и один порядок записи. Иначе Telegram, telegram и tg начнут обозначать один источник разными строками.
Сначала договоритесь о правилах, затем создавайте ссылки в UTM-генераторе. Генератор избавляет от ручной сборки параметров, но не решает за команду, как называть кампании.
Начните с реально используемых источников
Не составляйте справочник на сотню площадок заранее. Выпишите текущие размещения и задайте названия для них. Например, telegram, vk, newsletter и короткие имена постоянных партнёров. Для каждого укажите допустимые типы трафика.
Можно принять строчные латинские буквы, цифры и нижнее подчёркивание. Это внутреннее соглашение ради удобства, а не запрет на другие символы в URL. Кириллица технически кодируется, но длинные закодированные адреса труднее проверять глазами и переносить между системами.
Разделите постоянное и переменное
Постоянные значения source и medium берите из словаря. Campaign меняйте вместе с кампанией, content вместе с размещением или вариантом материала. Не вставляйте дату в каждое поле: она раздувает названия и мешает объединять данные.
Пример для учебной серии мастер-классов:
utm_source=telegram
utm_medium=social
utm_campaign=pottery_2026_10
utm_content=post_01
Если месяц отличает один запуск от другого, он уместен в campaign. Если реклама работает постоянно, название always_on может быть полезнее еженедельного переименования. Выбор зависит от того, как вы планируете сравнивать результат.
