utm_source обозначает источник перехода, а utm_medium описывает тип трафика. Например, для рассылки источником можно назвать newsletter, а типом email. Для рекламы в поиске источник может быть yandex, тип cpc.
Такое разделение позволяет смотреть отдельно площадки и способы привлечения. Названия нужно применять последовательно: если каждый сотрудник заполняет поля по-своему, отчёт распадётся на множество похожих строк.
Примеры для рабочих ссылок
| Сценарий | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Письмо из общей рассылки | newsletter | |
| Пост сообщества ВКонтакте | vk | social |
| Объявление в Яндекс Директе | yandex | cpc |
| Ссылка в статье партнёра | partner_blog | referral |
| QR-код на стойке | offline | qr |
Это пример внутреннего словаря. Пользовательские значения аналитика может показывать в отчёте по меткам, но автоматические группы каналов имеют собственные правила. Например, qr не обязано стать отдельным каналом без настройки.
Назначение параметров описано в справке Google Analytics о размеченных URL. Конкретный словарь команды следует выбирать с учётом системы, в которой вы будете строить отчёты.
Ошибка, которая мешает объединять данные
Допустим, три рассылки используют email, mail и newsletter в поле medium. Для человека это близкие понятия, а в таблице могут появиться разные строки. Если ещё и source заполнен словом email, станет трудно понять, какая именно рассылка привела посетителя.
Запишите смысл каждого поля в шаблоне команды. В source ставьте выбранное имя источника, в medium тип привлечения, в campaign название кампании. Отдельное размещение или кнопку удобнее вынести в utm_content.
