utm_content: как различать баннеры и кнопки в одной кампании

Параметр utm_content помогает различать ссылки внутри одной рекламной кампании. В нём можно указать вариант баннера, место кнопки или номер объявления. Без этой метки два размещения с одинаковыми остальными параметрами будут сложнее разделить в отчёте по UTM.

Для первого варианта заполните генератор UTM-меток. Затем изменяйте только поле content, если источник, тип трафика и кампания остаются прежними.

Как выбрать понятное значение

Названия должны отвечать на тот вопрос, который вы планируете задать отчёту. Если сравниваете изображения, подойдут photo и illustration. Если места ссылки, top_button и bottom_button. Не смешивайте эти признаки бессистемно: значение green через месяц может означать и цвет кнопки, и название баннера.

Для сложного размещения можно объединить несколько заранее согласованных частей, например post01_photo_button. Запишите порядок частей в таблице команды. Случайные строки из пяти сокращений трудно расшифровать даже автору.

Что сравниваем	Вариант 1	Вариант 2
Иллюстрацию объявления	photo	diagram
Кнопки письма	top_button	footer_button
Формат размещения у партнёра	article_link	sidebar_banner

Пример двух адресов

У вымышленной кампании продвижения курса общая страница. Отличается только последний параметр:

https://example.com/course?utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=oct_course&utm_content=article_link
https://example.com/course?utm_source=partner&utm_medium=referral&utm_campaign=oct_course&utm_content=sidebar_banner

Теперь в аналитике можно открыть кампанию и сгруппировать визиты по содержанию объявления. Сохраните оба адреса рядом с изображениями размещений: по одной строке URL дизайн восстановить не получится.

Чего метка не делает

utm_content не распределяет посетителей случайным образом и не запускает эксперимент. Если один баннер показывался утром новой аудитории, а второй вечером постоянным клиентам, разницу в заявках нельзя уверенно приписать картинке.

Не меняйте одновременно всё объявление, цену и страницу, если хотите понять влияние одной детали. Для полноценного сравнения понадобятся данные о показах или распределении аудитории, одинаковые условия и заранее выбранный результат.

Как избежать неразличимых вариантов

Не используйте одно и то же значение после существенной замены объявления. Новому варианту дайте новый идентификатор и сохраните дату запуска. При мелкой опечатке решение зависит от задачи, но запись об изменении всё равно полезна.

Проверьте регистр букв: Photo и photo способны оказаться разными значениями в отчёте. Проще сразу договориться о строчных латинских буквах и одном разделителе. Не включайте в content персональные данные посетителя.

Для письма с несколькими кликабельными элементами используйте пример разметки email-рассылки. Он помогает различить место перехода без отдельной кампании для каждой кнопки.