В одной рассылке человек может перейти на сайт через основную кнопку, изображение или подпись. Чтобы различать эти переходы, оставьте общие источник, тип трафика и кампанию, а место ссылки запишите в utm_content.
Соберите первый адрес в генераторе UTM-меток, затем создайте варианты для остальных элементов. Получатель должен попадать на обещанную страницу независимо от того, по какой части письма он нажал.
Разметка одного выпуска
Для учебного письма с приглашением на вебинар можно использовать такую схему:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| utm_source | newsletter |
| utm_medium | |
| utm_campaign | webinar_2026_10 |
| utm_content | main_button |
У ссылки на изображении последнее значение замените на hero_image, у подписи на footer_link. Эти названия выбирает команда. Желательно хранить небольшой словарь, чтобы следующий выпуск не получил внезапно button1 вместо привычного main_button.
Полная ссылка на основную кнопку:
https://example.com/webinar?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=webinar_2026_10&utm_content=main_button
Проверьте автоматическую разметку сервиса
Сервис рассылки может добавлять UTM самостоятельно и оборачивать адрес ссылкой учёта кликов. До ручного заполнения посмотрите его настройки. Выберите один способ разметки, чтобы один и тот же параметр не оказался в URL дважды с разными значениями.
Отправьте тестовое письмо себе и откройте каждую ссылку из него. Проверка адреса в редакторе шаблона недостаточна: конечная ссылка может измениться при отправке. После перехода убедитесь, что страница загрузилась и кампания появилась в аналитике.
