Для meta description нет установленного Google предела в 160 символов. Поисковик подбирает фрагмент описания под запрос и доступное место; иногда берёт текст страницы вместо заданного метатега. Число знаков помогает сделать описание компактным, но не закрепляет его вид в выдаче.
Это следует из документации Google о сниппетах. Шкалу description в счётчике символов используйте как редакционный ориентир. Превышение отметки само по себе не делает метатег недействительным.
Напишите ответ на ожидание посетителя
Описание должно уточнять, что человек найдёт после перехода. Для страницы услуги полезны состав работы и условия обращения. В описании инструкции укажите задачу и способ её решения. В описании каталога назовите ассортимент и признак выбора, если он представлен на странице.
Вот вымышленный пример для мастерской:
Ремонтируем рожковые и автоматические кофемашины в Туле. На странице собраны типовые неисправности, порядок диагностики и форма записи.
Здесь можно проверить каждое обещание. Если формы записи нет, последнюю часть нужно изменить. Фразы «лучшее качество» и «индивидуальный подход» занимают место, но почти не помогают человеку выбрать результат.
Не пересказывайте title теми же словами
Если заголовок уже сообщает услугу и город, описание может раскрыть условия или содержание страницы. Перечень одинаковых поисковых фраз создаёт повтор вместо уточнения. Название компании необязательно вставлять ещё раз, когда оно уже стоит в заголовке и не добавляет смысла.
Сначала напишите цельную фразу, потом посчитайте её. При сокращении убирайте вступление и дубли, сохраняя предмет и полезные детали. В первом предложении должен оставаться понятный ответ даже без конца описания.
