Как сократить ссылку с UTM-метками и не потерять разметку

Короткая ссылка может сохранить UTM-разметку, если перенаправляет на полный адрес с нужными параметрами. Сначала соберите размеченный URL, затем передайте его сервису сокращения. Сам короткий адрес не обязан показывать названия кампании: они должны появиться на странице назначения.

Для начала используйте генератор UTM-меток. Сохраните полученный длинный адрес рядом с коротким, чтобы позже можно было проверить соответствие.

В каком порядке собирать ссылку

Пусть исходная страница учебной кампании находится по адресу:

https://example.com/course

После разметки:

https://example.com/course?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=oct_course&utm_content=post_01

Именно второй адрес нужно указать как цель сокращения. Если укоротить чистую ссылку, а затем просто дописать метки к короткому адресу, сохранение параметров будет зависеть от поведения сокращателя. Без проверки на это рассчитывать нельзя.

Как проверить результат

Откройте короткую ссылку в новой вкладке и дождитесь всех перенаправлений. Сверьте конечную страницу и её параметры с сохранённым длинным URL. Для проверки используйте тот адрес, который пойдёт в публикацию, включая все символы после копирования.

Затем проверьте контрольный визит в аналитике. Если браузер показывает метки, но их нет в отчёте, проблема может быть в загрузке счётчика или выбранном отчёте. Порядок поиска есть в инструкции по отсутствующим UTM в Метрике.

Не создавайте лишние перенаправления

Иногда ссылка проходит через сокращатель, сервис рассылки и ещё один промежуточный домен. Каждый переход добавляет место, где может потеряться параметр или возникнуть ошибка. Оставляйте только те переходы, которые действительно нужны для размещения и измерения.

Если у короткой ссылки можно менять цель, запишите дату каждой замены. Старый пост продолжит содержать тот же короткий адрес, но посетители попадут уже на другую страницу. Без истории изменений сравнение кампаний будет неточным.

Когда сокращение не нужно

В обычной кнопке сайта или письма длинный URL скрыт за понятным текстом. Там сокращение может не дать заметной пользы. Оно удобнее, когда адрес показывается целиком или должен поместиться в ограниченное поле.

Для печатного QR-кода короткий адрес способен уменьшить объём закодированных данных, но проверка распознавания всё равно нужна. Само сокращение не делает код читаемым при любом размере и качестве печати. Размечайте носители отдельно по схеме UTM для QR-кодов.

Не помещайте секреты и персональные сведения в целевой URL. Короткая оболочка скрывает строку от беглого взгляда, но не защищает её от просмотра после перехода.