В Яндекс Директе статические параметры остаются одинаковыми для всех переходов по заданной ссылке, а динамические система заменяет данными конкретного показа или объявления. Это помогает связать визит с кампанией и объявлением без ручного создания отдельного URL для каждой комбинации.
Названия и доступность подстановок нужно брать из официальной таблицы параметров Директа. Универсальный UTM-генератор собирает строку, но не проверяет поддержку шаблона в рекламном кабинете.
Что оставить постоянным
Для обычной схемы источник можно задать как yandex, а тип трафика как cpc. Название кампании допустимо записать вручную, если оно удобно для отчёта. Если нужно однозначно связать данные с кабинетом, полезен идентификатор кампании.
Учебный шаблон:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Здесь используются идентификаторы кампании и объявления, а также ключевая фраза. Состав доступных значений зависит от типа размещения; не ожидайте осмысленной ключевой фразы в каждом сценарии. Пустое или специальное значение нужно трактовать по документации соответствующего параметра.
Где задавать параметры
В Директе есть настройки параметров URL на разных уровнях. При совпадении имён действует порядок приоритетов, описанный в инструкции по добавлению параметров в кампании. Поэтому проверьте ссылку объявления и настройки на уровне группы и кампании.
Не дублируйте одно имя параметра без необходимости. Если старая ссылка содержит campaign, а настройки кабинета задают другое значение, конечный адрес может отличаться от ожидаемого.
