Текст категории магазина: что оставить в коротком блоке

Описание категории занимает полэкрана телефона, а покупатель всё ещё не понял, какое кашпо подойдёт для его растения. Начните редактуру с решения, которое человек принимает в этой категории. Для кашпо это размер и условия использования, для зарядных устройств это совместимость с техникой.

Короткий блок над товарами должен помочь сделать первый выбор. Подробные инструкции можно разместить ниже каталога или вынести на отдельную страницу. Объём зависит от задачи и макета.

Задайте ограничение по месту

Откройте категорию на телефоне и определите, где должны начинаться карточки. Если редактор предлагает предел в 400 символов с пробелами, запишите его как ограничение конкретного блока. Это рабочий пример, универсальной нормы для категорий здесь нет.

Поисковая система также не задаёт обязательное число слов для такого текста. В руководстве Google для владельцев сайтов прямо сказано, что сама длина содержания не определяет позиции. Поэтому добавлять абзацы ради условной нормы бессмысленно.

Сначала уточните, какие символы считать вместе с пробелами. Затем вставьте черновик в счётчик символов Feature IT и сохраните исходное значение для сравнения.

Оставьте сведения, которые меняют выбор

Соберите вопросы, с которыми покупатели обращаются к продавцам. В короткий блок попадут те, на которые можно ответить до открытия карточки товара.

Содержание черновика	Что сделать
«Большой выбор качественных товаров»	Удалить общую оценку
Различие двух типов товара	Оставить, если оно влияет на покупку
Размеры конкретной модели	Перенести в её карточку
Общее условие доставки	Дать ссылку на актуальные условия
Совет по совместимости	Указать проверяемый параметр

Например, для учебного каталога кашпо можно написать такой блок:

«Выбирайте кашпо по внешнему диаметру горшка: внутри должно остаться место для свободной установки. Для улицы смотрите допустимую температуру в карточке модели. Кашпо без дренажного отверстия используйте с внутренним горшком и сливайте лишнюю воду после полива».

Этот пример нужно сверить с ассортиментом магазина. Если в категории продаются только комнатные модели, предложение про улицу будет мешать выбору. Если производитель даёт более точное правило размера, используйте его.

Сокращайте по смыслу и проверяйте число символов

Сначала удалите похвалу ассортименту, затем повторы заголовка и очевидные фразы вроде «в этой категории вы найдёте». После каждого удаления перечитайте остаток. Читателю всё ещё должно быть понятно, к какому товару относится ограничение.

В примере про кашпо нельзя без проверки убрать слова «внешнему диаметру горшка». Сокращённое «выбирайте по диаметру» оставляет покупателю догадку, что измерять. Подобные места подробно разобраны в статье о сокращении текста до заданного объёма.

Когда смысл сохранён, посчитайте готовый вариант. Для обычного русского текста достаточно показателя с пробелами. Если используете эмодзи или необычные знаки, сравните результат с ограничением самой системы управления сайтом: способы подсчёта могут различаться.

Посмотрите опубликованный блок

Вставьте текст в предпросмотр категории и проверьте переносы на телефоне. Число символов не определяет высоту блока: её меняют ширина колонки, размер шрифта и длина слов. Убедитесь, что ссылка на инструкцию открывается, а важное ограничение видно до покупки.

Отдельно прочитайте блок рядом с названиями карточек. Если описание повторяет каждую модель, распределите сведения между блоками. В материале о коротком названии товара есть порядок выбора характеристик для заголовка.

Для следующей категории сохраните короткое редакторское задание с вопросом покупателя, обязательным ограничением и местом размещения. Готовый текст проверьте в счётчике символов и откройте в макете перед публикацией.