Ссылки из поста, меню сообщества и платного объявления ВКонтакте лучше размечать отдельно. Иначе переходы окажутся в общей строке, и вы не поймёте, какое размещение приводит посетителей на сайт. UTM работают на адресе страницы назначения; сами по себе они не считают просмотры записи внутри соцсети.
Для ручной разметки подготовьте адрес в генераторе UTM-меток. Начните с одного правила для источника, например vk, и используйте его во всех ссылках команды.
Разделите постоянные и рекламные размещения
Ниже пример соглашения для сайта с записью на мастер-класс. Значения придуманы для этой схемы; их можно адаптировать к вашим отчётам.
| Размещение | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Пост сообщества | vk | social | pottery_oct | post_01 |
| Меню сообщества | vk | social | community_menu | booking |
| Платное объявление | vk | cpc | pottery_oct | ad_01 |
Пост и объявление участвуют в одной акции, но имеют разные типы трафика. Постоянная кнопка меню живёт дольше акции, поэтому у неё отдельное название кампании. Так старое меню не продолжит приписывать переходы закончившемуся мероприятию.
Соберите и проверьте адрес
Для поста пример выглядит так:
https://example.com/workshop?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=pottery_oct&utm_content=post_01
Откройте ссылку из предпросмотра или готовой записи на телефоне. Убедитесь, что загружается нужная страница, а параметры не исчезают при переходе между доменами. Если используете сокращатель, проверять надо конечный адрес после него.
